Le samedi est souvent synonyme de détente et de temps libre. Pourtant, pour certains, c’est aussi l’occasion de rattraper les tâches en retard, notamment l’envoi d’e-mails professionnels. Alors, est-ce pertinent de cliquer sur ‘envoyer’ un jour où la majorité des bureaux sont fermés ?
Des études montrent que les taux d’ouverture des e-mails varient selon les jours de la semaine. En semaine, les boîtes de réception débordent, mais le samedi, elles sont plus légères. Envoyer un e-mail ce jour-là pourrait donc attirer davantage l’attention. Il faut aussi considérer la disponibilité des destinataires et l’urgence du message.
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Plan de l'article
Pourquoi envoyer un e-mail le samedi peut être une bonne idée
Envoyer un e-mail le samedi peut sembler contre-intuitif. Pourtant, plusieurs raisons justifient cette pratique. Le samedi, les boîtes de réception des destinataires sont souvent moins encombrées. Cela augmente les chances que votre message soit vu et ouvert.
Timing : L’emailing, composante clé de la stratégie inbound marketing, repose sur un bon timing. Les entreprises peuvent trouver avantageux de cibler des créneaux horaires spécifiques pour optimiser l’impact de leurs campagnes. Selon diverses études, les moments propices pour envoyer une newsletter le samedi incluent 10h, 11h, 14h et 20h.
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- 10h : début de matinée, période où l’activité en ligne commence à augmenter.
- 11h : juste avant le déjeuner, moment où les destinataires consultent souvent leurs e-mails.
- 14h : après le déjeuner, période où l’attention se recentre sur les tâches en ligne.
- 20h : en soirée, lorsque les activités professionnelles sont en baisse mais les consultations personnelles augmentent.
Envoi prédictif : L’utilisation de l’envoi prédictif peut optimiser encore davantage l’efficacité de ces envois. Cette fonctionnalité permet d’ajuster automatiquement le moment d’envoi en fonction des habitudes de consultation de chaque destinataire.
Bien que le samedi soit traditionnellement un jour de moindre activité en ligne, il offre des opportunités spécifiques pour les campagnes d’emailing bien ciblées.
Les avantages et inconvénients d’envoyer des e-mails le samedi
Avantages :
- Moins de concurrence : Le samedi, les boîtes de réception sont souvent moins encombrées. Cela permet à votre message de se démarquer plus facilement.
- Temps de lecture : Les destinataires peuvent avoir plus de temps libre pour lire votre e-mail en détail, augmentant ainsi les chances d’interaction.
Inconvénients :
- Activité en ligne réduite : Le samedi, l’activité en ligne est généralement plus faible, ce qui peut limiter le nombre d’ouvertures.
- Secteur BtoB : Pour les entreprises en BtoB, envoyer des e-mails le samedi peut être moins efficace. Il est souvent préférable de cibler les jours de semaine.
Impact sur le BtoC
Pour les entreprises en BtoC, envoyer des e-mails le samedi peut être avantageux, surtout si l’on cible les moments de loisirs. Les consommateurs sont souvent plus détendus et disposés à consulter leurs messages. Une étude récente montre que le taux de clics peut être significativement plus élevé le week-end pour ce secteur.
| Jour | Taux d’ouverture moyen | Taux de clic moyen |
|---|---|---|
| Lundi | 20% | 2,5% |
| Samedi | 15% | 3,2% |
| Dimanche | 17% | 2,8% |
Stratégies d’optimisation
Timing : Pour maximiser l’efficacité d’un envoi le samedi, ciblez des heures spécifiques telles que 10h, 11h, 14h et 20h. Utilisez des outils d’envoi prédictif pour ajuster automatiquement le moment d’envoi en fonction des habitudes de consultation des destinataires.
Les meilleures pratiques pour envoyer des e-mails le samedi
Envoyer des e-mails le samedi peut sembler risqué, mais en suivant quelques meilleures pratiques, vous pouvez maximiser vos chances de succès.
Choisir le bon créneau horaire
Pour capter l’attention de vos destinataires, envoyez vos e-mails aux heures où ils sont le plus susceptibles de consulter leur boîte de réception. Les créneaux de 10h, 11h, 14h et 20h sont particulièrement propices. Ces moments correspondent souvent à des périodes de détente où les professionnels et les consommateurs peuvent prendre le temps de lire leurs messages.
Utiliser l’envoi prédictif
Les technologies d’envoi prédictif permettent d’optimiser le moment de l’envoi en se basant sur les comportements passés des destinataires. En analysant les données de consultation, ces outils ajustent automatiquement l’heure d’envoi pour maximiser l’engagement.
Segmenter votre audience
Segmentez vos listes de diffusion pour envoyer des messages plus pertinents. Les campagnes emailing segmentées, basées sur les intérêts ou le comportement des utilisateurs, obtiennent des taux d’ouverture et de clics plus élevés. Adaptez le contenu en fonction du profil de vos destinataires pour augmenter l’efficacité.
Tester et ajuster
Réalisez des tests A/B pour identifier les meilleures pratiques spécifiques à votre audience. Testez différents créneaux horaires, objets d’e-mail et types de contenu. Analysez les résultats pour ajuster vos futures campagnes et affiner votre stratégie. En comprenant ce qui fonctionne le mieux pour votre public, vous pouvez améliorer continuellement vos performances.
En suivant ces recommandations, vous pourrez maximiser les chances de succès de vos envois d’e-mails le samedi, malgré les incertitudes liées à ce jour.
Études de cas et statistiques sur l’envoi d’e-mails le samedi
Les données recueillies par ActiveTrail, entreprise spécialisée dans l’envoi de newsletters et d’emailings, révèlent des informations précieuses sur l’efficacité des envois le samedi. Selon leurs analyses, le samedi est souvent perçu comme un jour incertain pour envoyer des newsletters car l’activité en ligne diminue. Toutefois, quelques secteurs d’activité tirent parti de ce créneau.
Résultats d’ActiveTrail
- Les campagnes BtoC, notamment dans les secteurs du loisir et du retail, montrent des taux d’ouverture plus élevés le samedi.
- En revanche, pour le BtoB, les envois en milieu de semaine restent les plus performants.
Statistiques comparatives
| Jour de la semaine | Taux d’ouverture moyen | Taux de clic moyen |
|---|---|---|
| Lundi | 20% | 3% |
| Mercredi | 22% | 4% |
| Samedi | 18% | 2,5% |
Études de cas spécifiques
Plusieurs campagnes emailing réalisées par des entreprises du secteur du retail ont démontré que l’envoi d’e-mails le samedi pouvait générer un engagement significatif, particulièrement lors de promotions événementielles. Par exemple, une campagne de la société X a enregistré un taux de clics de 5% un samedi, contre une moyenne de 3% les autres jours de la semaine.
Ces données suggèrent que, bien que le samedi soit un jour traditionnellement associé à une activité en ligne réduite, certaines niches peuvent exploiter ce créneau avec succès. Il faut tester et évaluer les performances au sein de votre propre secteur d’activité pour optimiser votre stratégie d’emailing.
